润汇堂广味腊肠礼盒包装设计
以其“自然、纯粹、健康”的理念打造归属广东的“好心肠”
润汇堂广味腊肠礼盒包装设计
品牌背景
广东省东莞市润汇贸易有限公司，成立于2009年，坐落于广东省东莞的一个美丽的小镇，是一家专注传统特色腊味制品的企业。润汇堂腊味一向以品质优良、客户至上、诚信经营为宗旨，公司为确保产品质量的安全，从细节做起，着重监督加工过程：精心挑选上等原材料，鲜肉制作，确保产品的色、香、味；每一道工艺步骤从良心做起，把安全而鲜美的产品献给顾客。 润汇堂主要经营肉类食品，以其“自然、纯粹、健康”的理念打造归属广东的“好心肠”。目前有腊肠、腊肉等系列传统风味产品。润汇堂腊肠制品在产品分类上，主要分为常相思、家常客、南派功夫肠、童味肠、东莞腊肠、东莞粒肠、全瘦肠、如意肠；包装采用多种形式，有真空装、盒装、精包装等，也有方便人们购买散装，产品包装采用食品级的包装材料包装，保证食品的安全卫生与健康。
项目挑战
为了打破这一困境，使品牌遭遇了前所未有的“流量困局”：狭窄的人群覆盖面让品牌错失大量潜在消费者；让价格促销成为用户决策的依据；效果广告谋求的是消费者即时购买，而不是出于对品牌的认可，难以形成长期消费动机。那么，如何才能实现品效协同？
解决方案
润汇堂在经过市场调研和消费者研究后，设计师构思方案为：一个活泼健康、运动快乐、可爱的卡通形象来塑造润汇堂品牌的个性差异化；使得消费者从喜欢卡通形象的感情中同时喜欢上润汇堂品牌，形成密切的关联；因此憨憨侠卡通形象必须与润汇堂的产品特点结合起来，给人健康，快乐，可爱，运动的风格形象特点。
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