真实:上架后就热卖的调味品包装设计案例

苏嫂老母鸡鸡精包装设计:三鲜极配,加一点就很鲜

苏嫂老母鸡鸡精包装设计

 

品牌背景
打造品牌,统一管理在充分调研的基础上,提出了全省统一名称、合力打造"苏嫂"品牌的思路,并确立了"品牌化推进、规模化经营、产业化发展、专业化管理、标准化服务"的发展战略。统一经营模式和管理制度,为"苏嫂"以良好品牌形象进入市场打下坚实基础。

项目挑战
老母鸡鸡精包装设计,通过插画的形式来表现自然纯粹,与市面上其他品牌形成差异化。对名称做直接的形式表达,以老母鸡的形象作为设计重点,加强消费者印象,促进产品销量,是本次包装设计升级的重点。

解决方案
为了突出产品的自然健康,选用纯粹的天然草地作为饲养本地鸡的场地,作为插画场景的背景图。鲜老母鸡配料,新鲜原料加倍提鲜,生动可爱的老母鸡形象跃然而出,翅膀竖起大拇指,强调产品的加倍提鲜的概念,使用可增加食物的鲜美,鲜美指数up!up!同时增强消费者印象,包装上文字,3鲜极配的产品概念第一时间精准传达给消费者,充分体现产品属性,吸引消费者停留目光,提升购买力。

 

包装设计经验总结:

 

别乱做包装设计,品牌所处阶段与产品投放环境不同,设计逻辑会不同。

 

以下为2种为高手经典的包装设计方式:

A,品牌式包装设计,是基于心智获取理论。
其关键手法是进行心智预售,在产品还没上市就进行品牌价值传递,让品牌占据心智流量池中的C位,这种手法下的卖货并不依赖于包装,而是基于顾客价值的逻辑,品牌通过营销推广传达品牌价值,建立品牌价值认知,从而形成心智预售。另外,建品牌才是建长远的流量,并对于顾客来说,购买品牌比购买白牌更可靠,因为品牌是潜在顾客购买产品的价值综合体体现,因此品牌一旦心智预售成功,顾客便会记住品牌,实现指名购买,但他们记住的可能是品牌的色彩、也可能是品牌的一副主视觉,也可以是包装容器的外形,或者是品牌的标志,那么从这个逻辑来看,卖货并不依赖包装,包装只是一个承载了品牌印记载体,一个心智流量入口,这时,包装担当的是品牌媒介功能与品牌导流的功能。

 

B,产品式包装设计,其方法是把包装当作广告传播媒介来使用。
包装上会呈现出各种卖点信息与信任证据链,这种方法侧重现场驱动购买,顾客通过包装上的各种信息了解产品的功能价值,如果包装上的某个点与顾客需求任务对接一致,那么顾客临时决策购买的可能性极大,日本零售行业有相关的统计研究,顾客80%的购买是在走进店里后决策的,按这个规律来看,这时包装设计就是做好强静销力的“推销员”,在货架上给出足够多的支撑理由帮助顾客做出即时购买决策。


上述两种方式是市面上高手常用的包装手段,但回到商业的本质,顾客购买是购买当下用户需求的任务价值,顾客选购商品在不同的渠道与任务情景下,决策的标准是不同的,如:顾客在高速公路休息区的店里,货架上有统一与康师傅的酸菜牛肉面,顾客这时不会去分辨他们的区别,一般拿到什么就购买什么,货架上是统一,就购买统一,是康师傅就购买康师傅,决策标准就无法用指名购买或购买理由来判别了,所以包装设计不能用一个思路一刀切,需要根据品牌与产品所处的实际情况来制定包装策略。

以下老母鸡鸡精设计思路就是第二种方式,把包装当作广告传播媒介来使用。

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