苏嫂老母鸡鸡精包装设计

品牌背景
打造品牌,统一管理在充分调研的基础上,提出了全省统一名称、合力打造"苏嫂"品牌的思路,并确立了"品牌化推进、规模化经营、产业化发展、专业化管理、标准化服务"的发展战略。统一经营模式和管理制度,为"苏嫂"以良好品牌形象进入市场打下坚实基础。

项目挑战
老母鸡鸡精包装设计，通过插画的形式来表现自然纯粹，与市面上其他品牌形成差异化。对名称做直接的形式表达，以老母鸡的形象作为设计重点，加强消费者印象，促进产品销量，是本次包装设计升级的重点。

解决方案
为了突出产品的自然健康，选用纯粹的天然草地作为饲养本地鸡的场地，作为插画场景的背景图。鲜老母鸡配料，新鲜原料加倍提鲜，生动可爱的老母鸡形象跃然而出，翅膀竖起大拇指，强调产品的加倍提鲜的概念，使用可增加食物的鲜美，鲜美指数up！up！同时增强消费者印象，包装上文字，3鲜极配的产品概念第一时间精准传达给消费者，充分体现产品属性，吸引消费者停留目光，提升购买力。

包装设计经验总结：

别乱做包装设计，品牌所处阶段与产品投放环境不同，设计逻辑会不同。

以下为2种为高手经典的包装设计方式：

A,品牌式包装设计，是基于心智获取理论。
其关键手法是进行心智预售，在产品还没上市就进行品牌价值传递，让品牌占据心智流量池中的C位，这种手法下的卖货并不依赖于包装，而是基于顾客价值的逻辑，品牌通过营销推广传达品牌价值，建立品牌价值认知，从而形成心智预售。另外，建品牌才是建长远的流量，并对于顾客来说，购买品牌比购买白牌更可靠，因为品牌是潜在顾客购买产品的价值综合体体现，因此品牌一旦心智预售成功，顾客便会记住品牌，实现指名购买，但他们记住的可能是品牌的色彩、也可能是品牌的一副主视觉，也可以是包装容器的外形，或者是品牌的标志，那么从这个逻辑来看，卖货并不依赖包装，包装只是一个承载了品牌印记载体，一个心智流量入口，这时，包装担当的是品牌媒介功能与品牌导流的功能。

B,产品式包装设计，其方法是把包装当作广告传播媒介来使用。
包装上会呈现出各种卖点信息与信任证据链，这种方法侧重现场驱动购买，顾客通过包装上的各种信息了解产品的功能价值，如果包装上的某个点与顾客需求任务对接一致，那么顾客临时决策购买的可能性极大，日本零售行业有相关的统计研究，顾客80%的购买是在走进店里后决策的，按这个规律来看，这时包装设计就是做好强静销力的“推销员”，在货架上给出足够多的支撑理由帮助顾客做出即时购买决策。

上述两种方式是市面上高手常用的包装手段，但回到商业的本质，顾客购买是购买当下用户需求的任务价值，顾客选购商品在不同的渠道与任务情景下，决策的标准是不同的，如：顾客在高速公路休息区的店里，货架上有统一与康师傅的酸菜牛肉面，顾客这时不会去分辨他们的区别，一般拿到什么就购买什么，货架上是统一，就购买统一，是康师傅就购买康师傅，决策标准就无法用指名购买或购买理由来判别了，所以包装设计不能用一个思路一刀切，需要根据品牌与产品所处的实际情况来制定包装策略。

以下老母鸡鸡精设计思路就是第二种方式，把包装当作广告传播媒介来使用。