特滋奇曲奇饼干品牌全案策划设计
慢烤,入味多三分
特滋奇曲奇饼干品牌全案策划与设计
曲奇饼干在中国市场颇受欢迎,顾客特别喜欢这种酥脆、果香和奶香的饼干,特别是在阳光明媚的下午,一杯清茶,一盒饼干,就可以恬然一下午……
在中国这个庞大的消费场景里,人群也非常浩大,这必将迎来商业精英们的追逐,都希望从中分一杯羹,不管是已经分到羹的还是正在来的路上的,这个市场越来越热闹,竞争越来越强……
这个项目从0开始,包括项目名称与符号设计,只有产品是已有的,产品是非常优质的,这么好的产品怎么卖给懂生活的人,是这个项目的核心任务。
曲奇饼干源自伊朗,上世纪80年代,曲奇由欧美传入中国,并在21世纪初在香港、澳门、台湾等地掀起热潮,随之不断流行开来。 在欧美,过节时,为了向爱人和朋友表示心意和尊敬,女孩子会前往曲奇作坊,在导师的督导下,亲自烘焙味道诱人的曲奇送给他们。而特滋奇品牌的产品初心是回归传统纯正的味道,让自己的家人吃到最健康自然的曲奇,同时分享给其他人,也能享受自然界的美好带来的奇妙。基于品牌的这个基因,我们的英文名称的来源就有了根据,一个西欧感的名称就诞生了tasikey,代表自然特别的美味,同时中文音译过来是特滋奇,从中国文化一字一意的解读来传达:特别的滋味给你带来奇妙的快乐。
我们从品牌命名服务开始,命名特滋奇,英文名称tasikey,然后设计标志,标志设计用流畅的欧美英文字体,圆融润滑,轻盈愉悦的 字体风格,与阳光的橙色结合,代表了一份来自自然关爱的礼物熟悉,橙色饱和度非常高,在视觉上极度抢眼但又舒适不刺激,这是对色彩美学的拿捏。整个标志与VI的表达都是自然的流露,而不是刻意的设计美感来强化自己的意图。
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