长绿山-神仙泉瓶装设计

包装设计为什么强调美学对顾客的影响力

做市场营销的人都知道商品即信息 包装即产品。包装是产品的延展，产品怎样让顾客在第一眼就被相中，激发顾客的购买欲望是每个企业关心的课题，在众多同质化陈列货架上，单纯的告诉顾客这是什么产品，有什么功能差异，这种方式转化率非常低效。从用户目标任务中告诉我们产品是用来干什么的三个方面，即要有功能性表达，还需要注意情感任务和社会层面的表达。功能任务即产品的主要功能特性解决用户在特定场景的某个特定任务；情感任务通俗点理解就是用户想得到的精神方面感受，社会层面就是给他人形成的印象是什么，会形成什么样的社交价值。

产品包装设计美学就是解决用户任务中的情绪任务与社交彰显价值，从品牌外部成果的层面来说，打造品牌可分为“心智认知”和“美学”两部分，“心智认知”解决的是被记住部分，“美学”解决的是被喜欢的部分.

包装设计要完成的2个点：认知+美学

认知版块由优势概念、认知产品、认知符号构建起理性认知，

美学版块由潜意识、文化选择、美学知识等构建起感性认知。

日常生活中，会发现我们在接受一个品牌时，并非全都是认知（理性）在奏效，很多时候美学（感性）在支配我们的行为。因为人类的感性认知是受潜意识中的信息或记忆影响，而人类有95%的思维过程都是在潜意识中发生的，我们每天大部分的行为都是在靠潜意识操控，在洛伊德潜意识概念的美学意义研究中表明美学情绪可以影响潜意识的信息处理。由此可以知，美学情绪可刺激影响人的行为决策。如在服装行业、饰品行业、奢侈品类、洋酒类等，美学情绪显得格外明显。

顾客通过包装的美感力唤醒感受，这种“感受”润物细无声的感染顾客，顾客意识不到它，但它会刺激潜意识中的信息或记忆，让顾客在潜意识的影响下接收产品与品牌讯息。特别在物质丰富与新消费者审美升级的时代背景下，这种美感力尤其重要。

特别是在朋友圈我们经常会看到很多人拍摄美食的照片，一盒巧克力，华丽的外包装，正好能完成他们情调高雅的情感任务，吃不那么重要，拍照很重要，其背后的动机源于产品与包装能完成他情感与社交任务。

如：香飘飘大红袍牛乳茶，一个独特的玻璃瓶，用独创容器符号表达奶茶最直观的丝滑感，其中国汉字符号，方寸间呈现出行气之美，一个高贵文雅的质感让人立刻感受到了被尊重，对于顾客来说需要表达的审美品味任务与对外界的传达的优雅彰显任务，通过这一瓶奶茶可以得到很好的诠释。

理性认知干涉是意识层面的沟通，它让你记住品牌。美学是潜意识层面的沟通，它让你爱上品牌。

在终端市场上产品与顾客直接接触，大多数的产品包装策略都在产品认知上下功夫，在美学上关注的比较少，也有很多产品包装在美学上关注的非常多，但是又忽略了2个功能问题：一，美学停留在了表面视觉力上，没有有效表达情绪功能。二，在产品认知上没有下足功夫，缺乏对认知功能的强化。

美学感性、潜意识、理性认知在品牌与人的关系中，应始终保持相互协作的关系。

设计因功能而生，因美学而长。产品包装设计兼顾功能认知与美学情感任务的信息传达才是满足市场需求的解决之道。

矿泉水包装设计案例

我们一直在思考新商业环境下，新消费时代，新消费群体购买欲望偏重点在哪里？

矿泉水的包装形象与创意，随着时代审美的提升而赋予产品不同的意义和价值，包装反映出一种生活态度与愿景，而非只是商品。商品的本质在于消费，但我们在不断的追求高品质消费的时候，寻求自然、品格、品味与审美的生活方式已是更为真实的意义。

美是脆弱的，转瞬即逝的，但也正因为它的不操控、随机性和偶然，也最直击人心。