一点背景:悲伤女孩俱乐部是一个非营利组织，由创始人Elyse Fox的短片发展而来，记录了她抑郁症最严重的一年。她利用这部电影与朋友和家人交流自己的精神状态，并第一次公开表示自己很脆弱。发行这部电影后，她经历了年轻的BIPOC女性的支持浪潮，她们在自己的故事中看到了自己，希望对自己的心理健康更加开放。不久之后，SGC在线社区开始通过Instagram出现。该社区迅速发展到超过250，000名成员，这使得SGC也能够举办面对面的支持活动。现在，他们有了一个雄心勃勃的目标——“降低全球自杀率，同时打击尤其是有色人种妇女和移民社区妇女中的污名和刻板印象。”

简介:在我们参与之前，悲伤女孩俱乐部没有一个完全成型的品牌标识。我们被要求查看品牌宗旨、DNA、价值观、品牌声明、徽标和品牌工具包，目的是建立认知度和可信度，从而通过吸引资金和品牌合作伙伴关系来验证品牌。

我们的考虑:目标是通过图形语言和语调创造一个开放对话的安全空间。真实和脚踏实地是绝对重要的。它需要反映敢于做真实自我的女性。

创意:快乐/悲伤的二分法在我们的设计作品中得到了体现。在我们的标志中，底部是一个微笑，顶部是向下的图形。悲伤女孩俱乐部的目的是消除围绕心理健康的耻辱，所以在我们的标志设计中包含这一参考很重要——提醒人们有这种感觉并分享这些感觉是可以的。由于该空间主要面向Z世代和千禧一代BIPOC女性，我们希望保持这种氛围的吸引力和趣味性。创始人Elyse热爱70年代的美学，因此我们从明亮的调色板中汲取灵感。我们引入的品牌线“闲聊真实对话”立即显示出这个社区比表面更深入的挖掘，探索对健康既个人又关键的问题。我们决定通过闲聊来强调这一点，并帮助人们在不需要闲聊的情况下分享他们的真实感受。我们还创作了一套人物插图，以帮助给焦虑和沮丧等情绪状态一个身份，并消除它们的污名。这些角色古怪、不敬，将整体外观和感觉融合在一起。

影响:自2020年初推出品牌以来，贵阳商场VI设计更名使筹款渠道成为可能——使其先前的捐款翻了两番——吸引了赞助商和合作伙伴，如NikeWomen、古驰、HBO、维多利亚的秘密、Lululemon、维多利亚的秘密和Soho House。同样重要的是，社区成员给出了大量积极的评论和分享。我们的品牌线“闲聊真实对话”甚至启发了在晚春推出的悲伤女孩俱乐部播客的名称。

到目前为止，该品牌还为7000万次媒体曝光做出了贡献。录音艺术家德雷克在他的视频《下一步是什么》中展示了我们创建的悲伤女孩俱乐部的标志，利用他的平台来提高对这一重要事业的认识。

更名后筹集的资金使Sad Girls Club能够再投资并建立一个新网站(在我们的帮助下)，支付治疗师并向2500多名社区成员提供250小时的免费治疗。

我们很荣幸新品牌使他们离降低全球自杀率的目标更近了一步——听听创始人Elyse Fox是如何改变悲伤女孩俱乐部的。“投资几乎立刻就有了回报。一旦我们能够包装我们的审美，品牌开始更加重视我们，捐款总额在第一年翻了两番(这也是Covid的第一年！)."

网站改造:2022年2月，贵阳商场VI设计还成功创建了一个网站，毫不费力地与两个关键受众进行了交流。
任何寻求精神健康资源的人都可以很容易地找到它们，而赞助商和捐赠者有一个完全定制的用户之旅。
从最初的网站映射到一个功能齐全的网站，可以支持悲伤女孩俱乐部的使命，我们与我们的客户合作的每一步。

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