核心价值——品牌传播推广的主线 转自曾朝晖

品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为都串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。
是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。
对品牌核心价值的设定，不是要去向消费者解释我们的产品是多么的好，能够满足消费者的生理需求，因为这一点，对手也能做到。如果一种食品的核心价值设定主要还是停留在品尝后的感觉上，对产品本身的销售有较大的促进作用，但缺乏一种感召人的内心深处的力度，这只是卖产品的定位，没有达到卖精神与文化的境界，品牌的核心价值缺乏包容性，对长远的发展也极为不利。

项目概况│ Introduction

天虹商场有限公司是中港合资经营的大型零售企业。 是深圳特大型商业机构之一的天虹商场公司。成立于1984年，注册资本8800万元。1999年，成为深圳首家通过ISO9000质量认证的零售企业。 名品荟萃，是集购物、饮食、娱乐、服务、休闲、文化于一体现代商场。在深圳迅速发展到15家连锁分店，在全国也将陆续开设分店， 并成立了国内首家在线支付的网上购物商场（网址： www.szrainbow.com.cn ）。