避孕套行业显然倾向于男性化，而不是理解避孕套可以而且应该由所有性别和性行为者购买。

合肥定位设计公司了解到在这个行业中有一个明显的差距，避孕套品牌。杰姆斯已经进入市场。由多伦多设计惠特曼·埃莫森创造一个温暖、安全和平易近人的身份是一切的根源。

有趣的是，该品牌想要向视觉身份注入古怪的属性。例如，两个主要的品牌颜色，取名为“外星绿色”和“电蓝色”，增加了友好幽默的暗示。此外，虽然好玩，包装设计是相当简单的，允许每个人访问谁想要的品牌。

在惠特曼·埃莫森(Whitman Emorson)的网站上，该团队表示：“合肥定位设计公司的编辑任务规定，Jems是所有与性有关的事情的可靠来源，包括来自各种声音的真实故事。这种明亮、大胆、有趣的包装--旨在清晰和简洁--让杰姆斯脱颖而出，而令人回味的摄影则捕捉到现实生活中性爱的亲密、尴尬和美好时刻。”

因此，虽然有时某些特定行业，包括避孕套行业，以某种方式进行包装和营销，但这并不一定意味着这是正确的方式。杰姆斯和惠特曼埃莫森共同努力，创造一个美丽的包装和身份系统，为包容性空间，并开始谈话，以改变人们对某些产品的看法。

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